生存环境进一步恶化，小家电企业高压下亟待突围
北京奥运会给我国家电业尤其是彩电业带来了前所未有的机遇，但由于受到人民币升值、生产成本上涨、宏观经济调控等因素的影响，家电业也面临着严峻的考验。中国家电营销委员会副理事长洪仕斌在接受本报记者采访时指出，尤其是小家电行业，正面临着前所未有的困难，亟待突围。他告诉记者，现在小家电企业出口压力非常大，珠三角、长三角有不少从事电饭煲、电磁炉、电风扇等产品贴牌制造的出口型企业因此倒闭，仅顺德一地，今年上半年“死”掉的企业就有百余家之多。对于这些出口型企业而言，不提价就没法生存，即使小幅提价也无利可图，这些企业不得不降低出口比例，转攻内销市场。但目前内销市场已经被一些消费者熟知的大品牌所占据，为过去很少关注国内市场的外销型企业留下来的空间很狭小。
洪仕斌指出，由于不能承受各方面成本增加的压力，一些中小型小家电企业采取减少材料的方式来降低成本，使得产品的各类安全项目难以达到标准要求，产品可靠性降低，这无疑也让人们对市场上的产品质量充满担忧。今年第二季度以来，全国各地质监部门对当地小家电产品质量抽查结果显示，虽然小家电的总体质量稳定，但是不合格批次的绝对值较去年同期有明显增加。
硬伤凸显
在接受记者采访时，洪仕斌指出，今年以来在原材料价格上涨、人民币升值和国内外环保要求提高的重重压力下，比起彩电、空调等大家电，小家电抵御风险的能力明显不足。除此之外，在这次因成本上涨加速行业洗牌的背景下，多年来制约小家电行业发展的硬伤再次暴露无疑。主要表现为四个方面：一是行业鱼龙混杂，市场集中度极低。在电风扇、电饭煲、电磁炉等产品领域，前4位的品牌市场占有率低于50%，行业正处于群龙无首期。二是产品合格率低，质量问题严重。由于小家电比大家电的利润相对丰厚，许多“三无”(无资金储备、无质量保障、无售后服务)小企业有利就做，不管产品质量，而且这种企业小，转身快。一些传统大家电品牌进入小家电领域多进行OEM贴牌生产，产品质量和生产工艺都难以保证。三是产品同质化严重，市场竞争不充分。无论是国际品牌还是本土品牌，小家电的生产多采取OEM方式，一些OEM企业直接复制委托品牌的产品设计，小企业则直接抄袭大品牌，因此产品设计和功能都大同小异，100个品牌产品长着相似的面孔、拥有同样的性能，这也是导致中国小家电行业多年来只见产品不见品牌的主要原因。四是行业整体专业化程度低。本土企业普遍缺乏研发实力，后劲不足，即使是一些新加入的大家电品牌，其小家电产品都是以全散件组装或半散件组装方式推向市场，技术含量、品牌价值都有待提升。
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