（7） 通信行业作为潮流行业，小灵通形象缺乏时代感和潮流性。 588cy.com
四.营销战略 www.588cy.com
1．产品策略 588创业网
（1） VI设计 588创业网
原有"卡通小灵通"和标准字设计粗糙，让人感觉产品落后，主要色彩-绿色没有视觉冲击力。但由于公众已有深刻记忆，因此新VI必须和其有延续性。 www.588cy.com
A. VI设计要点： www.588cy.com
a. 采用原来的卡通造型和标准字型。
b. 对卡通和标准字的组合进行调整，视觉上更协调，图案更精致。
c. 改变主要色彩，运用流行色彩，以赋予VI的潮流感。 www.588cy.com
B.VI运用规范： 588cy.com
a. 每次使用VI时必须同时使用"品牌形象传播语"。
b. 必须在运用VI时添加"移动市话"字样。 588创业网
（2） 品牌形象定位 创业网588cy.com
A. 目标：将客户消费心理和产品特点结合，提升出具有感召力的品牌形象，并赋予产品潮流感和时代感。 588cy.com
B.形象定位： www.588cy.com
a. 将小灵通的资费优势作为主要传播特点。
b. 目标客户的消费心理： 588创业网
在消费的问题上，公众一般按照自己的支付能力来考虑该买什么价格的产品，而不是逮着便宜的买。GSM资费降到一定程度后，客户认为自己每月的话费能承受，因此不考虑换成小灵通。 588创业网
在支配自己的收入上，公众变得不再节俭，相反的产生很多消费欲望，来满足物质和精神的需求。把工资存入银行的人少了，消费的人多了。 588cy.com
（3）品牌形象传播 588cy.com
a. 必须按照VI运用规范使用VI。
b. 不论是书面表达还是口头表达，都在前面加上"移动市话"四字。
c. 不论是销售或是宣传推荐小灵通时，都要提醒客户自己大部分时间都在城市内活动（即便客户没有意识到）。而不是直接推荐。
d. 不论是销售还是广告宣传，不回避甚至主动承认"小灵通"不能取代GSM，或者直面引导客户应该将小灵通和GSM手机搭配使用。  创业圈子 作者的空间
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