品牌建设中品牌阶层符号的打造(2)

　　第二，品牌不仅要创造经典，还要永久时尚。中国不乏古老的品牌，有很多上百年的品牌，但是我们却缺乏对于经典的打造，除掉比如茅台酒、同仁堂这样的品牌，在其它领域有很多的品牌都缺乏对于经典价值的塑造，而那些国际上领先的品牌，却是几百年如一日，在消费者的心目中历历在目，从未褪色过，而经典的打造也需要时尚元素的融入，加入一些与时俱进的活力元素，是品牌缔造经典与时尚的关键。

　　第三，洞察消费者生活形态，打造群体符号是品牌的建设需要重视的工作。打造阶层的品牌符号，不能仅仅是广告，不能仅仅是促销。甚至包括广告应该如何去设计都有很多值得思考的地方，一个让某一个群体疯狂的品牌，一定要深入到这个群体的生活，一定要让他们经常与品牌进行互动，一定要让他们拥有这个品牌而荣耀，而这些没有对这个群体的生活形态的探究和挖掘，很难在营销中去表现。

　　品牌是一个符号，更是一种文化，更重要的是，品牌是一个阶层在情感上、身份上都高度认可的符号，因此，品牌建设的工作也是目标阶层符号打造的工作。